196体育官网品牌之间联名的意义是什么？品牌联名其实是近年来品牌营销的有利手段，常常被用于一些知名品牌或是爆品想要吸粉的目的。其实不至于国外的品牌，国内很多毫不相干的品牌也开始走联名的这条路，像近几年引起很大关注的泸州老窖香水、老干妈卫衣、六神鸡尾酒、人民日报卫衣等等，都在各个媒体平台引起了众多热议。
我们通常把「品牌联名」定义为不同品牌、不同IP、不同名人、不同产品之间进行合作，而联名打造出来一款新的产品，且借助于双方的影响力，来提升品牌或是产品的商业价值，从而达到共赢的目的。
有效的跨界联名让品牌之间进行了一次资源整合，包括消费用户、品牌影响力、渠道等等。潜意识中，提高了品牌在消费者心中的固有形象。如今品牌联名的形式也逐渐成为了一种流行文化的代名词，能更好的扩大品牌影响力。
一般进行合作的双方都会选择销量较高的爆款产品或是品牌知名度高的进行融合创新，这就意味着在本就火爆的产品上，加入了新的元素，无疑更加刺激了顾客的消费力度。与此同时，找到互补的品牌进行联名，也可以更好的扩大符合品产、产品调性的消费群体。往往，这种跨界合作都会带起一股浪潮，比如kaws联名优衣库的T恤，很多人不睡觉不吃饭去排队抢购，当时更是出现了“一衣难求”的局面。
在以往的跨界合作项目中，可以看出来基本营销活动都十分的火爆，也会有很多“梗”、“噱头”产生，用于宣传中。所以，关注度也会空前绝后的高涨。很多聪明的品牌不止于“吸金”这一件事，会借机宣传品牌背后的文化、产品的设计思想以及想要传播的理念。不让跨界合作的效应只产生在一个产品上，而是引流到整个品牌。
通过联名的方式，丰富品牌风格、形象、产品种类的例子有很多。品牌在不少合作的新产品中都突破了传统品牌的刻板印象196体育官方网站，突破意外固定成形的风格，给用户带来了全新的体验，这让许多品牌可以度过现阶段的零售危机，也可以考虑转型不止于做自有领域，可以尝试卖周边、卖服饰、卖零食等等方式。
举一个例子，钛媒体就研究过购买者的心理，「完美日记 X 大英博物馆」的联名眼影这一款产品，很对人会有这样的想法“我可能没怎么接触过文艺复兴时代的艺术品，可是我能以100块左右的价格拥有一个印着艺术品的眼影盘”“这能升华了我的艺术境界”“拥有了这个产品，我就能追赶上了潮流”“我买不了什么艺术品，我还不能买一款文艺复兴时期艺术品的眼影了么？”等等等。大家其实不难从这些想法中看出消费者的心态。但是只是举例了部分，也有人是为情怀买单，有人出于好奇买单，有人喜欢品牌买单，比比皆是。无论以何种形式出现，只要能引起共鸣，激发年轻消费群体的收藏购买。