品牌联名是什么意思质量可靠吗我觉得联名其实他主要是创造曝光，有他要创造存在感。你看你经常会发现说好久没有看到某个品牌搞什么事了，你就觉得好像这个品牌要不行了。联名本身背后有几个本。 第一个呢叫做品牌初心，尤其是一些坏小品企业，他本身就每年都会去出这个新品。其实还有一个连带的作用，叫做提示性消费。提示消费其实是广告里面常用的一个策略，就比如说你看，即使是你知道可口可乐， 你知道喜茶，但是你可能可能一个月也没去吃，但是呢，当他突然告诉你，哎，我有个新品了，或者我做了一个广告，他就会激发起你去吃一次的这个，这个叫做提示性消费。那第二个呢，叫粉丝的互换，或者叫做顾客的互换。就比如说很早的时候，大白兔和那 那个什么气味图书馆，他曾经做过一个联名，当他两家联名的时候，他就会互相交换自己的顾客， 因为我可能还没有影响到你那个圈子里边。那第三个呢，叫嫁接意义，我们在心理学上其实就有一个效应，就当你和某一个事情，或者是某一个事物，某一个人一直在一起出现的时候，你就会对这两件事情产生相同的联想。刘德华和贾玲的意义是不一样的，你请这样不同的代言人， 你就会发现他赋予你的意义是不同的。那我去做品牌的联名，其实本质上也是一样的。就是比如说喜茶和芬迪联名，那芬迪本身就是一个奢侈品牌，他会把奢侈品的这个感受嫁接到喜茶身上去， 如果你想提升自己品牌的高级感，那你可能就是要向上那些更高级的品牌去联名。那第四个呢？他叫做释放信号。当你去嫁接的这个意义的时候，你向外展示的时候，其实是在释放某一些信号。今天我们做任何的事情，穿任何的衣服，带手 什么表什么的，他其实都是在释放信号。因为品牌本身就是一个意义的综合体，他展示出来他就是像在释放信号，就是比如说你用的是华为手机，那你释放的信号和苹果就不一样，对大家对你的感受是不一样的。这个联名本身也是一样的，就是当你和某一些品牌联名的时候， 你释放出了某些不同的信号。一个奶茶品牌假设你跟 lv 联名了，他就会赋予你非常强烈的高级的意义。可能很多的这个合作渠道，就比如说商场，他招商的时候，他就更愿意找你，你都跟 lv 联名了，你我觉得你是个大牌子， 那对于顾客来说，他释放的信号是你很高级，那对于你的员工来说，你的员工就会觉得，哎，我很自豪，对吧？你看我们品牌都跟 lv 联名了，其实就是在借助这个品牌在释放某些信号。还有一个呢叫做创造曝光。他做品牌联名本身是一种内容的呈现， 就是我们打造品牌一个最基本的要求是什么？其实是你的知名度，对你的知名度靠什么？其实就是在消费者的一个信息通道里面，你占据的那个位置，就你占据的这个通道的这个越多，顾客对你就越熟悉，他对你越熟悉，他就越相信你，越爱买你。
嗨，各位小姐各位，说到潮牌就不得不说的两个问题，什么是品牌联名款价格超起来，中秋买不买？ 品牌联名款一半分为两个情况，第一个是品牌房和设计师直接的联合，第二个是品牌与品牌之间合作。比如说 lv 跟 supreme。 现在最初从二零二二年是 pro 和耐克的第一次合作。倒数配完美和 lv 的合作建设标高到前进，一旦嫁接了， 价格至少是增强价格的三倍。再次，机密征程得加价一些。建议联名款一旦 看上了，请第一时间售后。在电脑店或者风雨无阻的在扶手棉店面，只要喜欢，只砍款式，不看价格。因为操作的目的就是你想吃，但却吃不到。 你有钱我没货。收到的速度很快，如果万一万一没有买到就算了吧。等到下一次这两联名品牌再一次合作的时候，再去黄牛那边买。这车一个款 可能比之前那个价格贵百分之五十左右就可以买到。好了，接地气，奢侈品赶货，现在奢品必看。
大家好，我是熊妈。这期呢，我给大家分享什么是品牌跨界和品牌联名。现在有很多人呢，把品牌授权、品牌跨界和品牌联名混为一谈。 虽然几种授权一般意味着合作双方有非常明显的甲方乙方关系，同时也肯定会涉及版权金的支付。 大部分品牌跨界或品牌联名呢，双方第一层面的合作，目的并不是要产生甲方和乙方直接的经济往来，而是为了品牌的营销和推广。 品牌跨界呢，一般会用双方后期分账或者是承担成本的形式进行合作。那么品牌跨界，英文是 blood cosofer， 一般称为品牌跨界的合作，指的是这两个产品或品牌来自不同的界， 在行业进行合作。当然呢，我们进行严格意义上的区别。有很多人会混淆品牌授权和品牌跨界。品牌联名的三个概念，实际上也不影响大众的认知。那我给大家举个品牌跨界的案例。 大白兔奶糖大家都熟悉吧，小的时候我们都吃过。他诞生于一九五九年。国产的糖果品牌 大白兔与太平鸟、美嘉靖、太平洋咖啡等进行了不同风格的合作。二零一九年，大白兔联合香氛、品牌气味图书馆共同开发了大白兔奶糖味香水， 受到了粉丝们热烈欢迎，仅上线一天就卖出了一万件产品，同时登上了当天的热搜。那么品牌联名是指两个或不同多个品 品牌被联合使用在同一个产品上或者是服务上，从而实现了品牌议价以及商业价值的转换，达到吸引更多流量关注的目的。 侠义上的品牌联名是通常表述是在相近行业中不同品牌进行联名合作。广义上的品牌联名是指任何两个不同品牌的合作，是一种品牌与品牌相互借力的一个行为。 例如呢，二零一九年著名的优衣库和 cos 联名合作事件。当时呢，优衣库发售了与美国著名当代艺术家 cos 联名款 cos summer 的一个系列产品， 网上仅仅三秒就卖出了十万件。在很多现象门店都出现了排队抢购的现象。品牌连 名和品牌跨界都是不同产品或品牌之间进行各种合作的一个营销手段。目的呢，都是为了更好的宣传和销售自身的产品与服务，从而提高品牌的曝光率，促进产品的销售。 感谢您的收听，记得点赞关注。下期呢，我给大家继续讲授权的三种方式。我是熊妈，关注我，带你了解 ip。
你有没有想过，如今各类大小品牌之间为什么这么喜欢搞联名？难道只是单纯的为了掐烂钱吗？那我觉得好像还是卖爆款来的更赚钱。今天内容就斗胆来挑战一下这个问题。品牌之间为什么要搞联名？ 对于绝大部分品牌而言，最赚钱的模式一定是把一个非常标准化且工艺简单的商品卖他个成千上百万套。这样的模式倒不说利润会有多高，而从原料 生产、人力、营销等购物环节的成本结构和损耗问题都可以被优化到最大程度，还挤压了竞争对手的生存空间。但每次搞联名，就意味着一次完整的新品开发过程。这里要注意，对一个成熟企业而言，哪怕稍稍改动产品一个细节，都可能意味着要对生产流水线进行全面的改造，更别说是研发新品所带来的机会成本， 以及两个不同的企业在合作之间的巨大沟通成本了。目前比较多件的联名方式有，例如某玉石家货设计师与某成熟品牌之间的合作、两个成熟品牌之间的合作以及两个设计师之间的合 坐等等。在传播口径上，一般使用 a 和 b 的某某理念不谋而合之类的措辞。我给大家翻译一下，大概有几种意思，你的用户粉丝群体是我想要的，你的生产能力或销售网络是我想要的，你的品牌形象能帮我提升或改变我的品牌形象。今年实在是没啥创意了，为了完成指标，我们就搞个联名吧。 例如比较常见的老牌奢侈品与潮牌设计师之间的合作，潮牌和设计师们提供了更为新鲜的用户群体以及年轻化的品牌形象，老牌奢侈品们提供了生产能力、销售网络还拉伸了逼格。还有 例如两个不同领域的品牌之间的跨界合作，在这类合作中，用户群体更加年轻的一般会主导合作中的策划与设计环节，自力更加深的则会主导生产与销售环节。而且这种合作一般都非常讲究在品牌形象上是否门当户对。 还有前面提到的所谓没创意完成指标式的联名形式，可能说的有点夸张了，除了品牌形象、用户群体、生产销售能力的原因之外，联名本身其实也 是一种合理合法的抄袭行为。我的用户很喜欢你们家的某个设计或者某个 ip 形象，但又不能直接拿过来抄怎么办？所以就只能合作了。但也因为这种联名方式的产品设计一般都不太走心而经常被消费者们吐槽，同时优秀的联名行为可以极大的刺激消费者们的新鲜感，优秀的联名设计也产生了一加一大于二的效果，故被称为梦幻联动。 粉丝们因喜而自发的传播行为更是大大降低了品牌营销推广成本。那你说何乐而不为之呢？当然，说到头，搞联名还是为了赚钱，虽然联名行为本身有时候是亏本的，但一般都能在其他王牌产品或者爆款商品上翻着倍的赚回来。
威奇哥现在大大小小各种各样，都是什么联名款球鞋？这种联名款到底什么意思？联名就是在一个产品里面有两个是多个品牌联合在一起，这就是联名。两个品牌把各自的品牌特点放在一起，出一款鞋子，也就所谓的联名款球鞋。比如呢，列入 lv， nike 这款也就是 lv 授权 nike 生产，加上自己的 lv 品牌标志和品牌特色图案，应用到空军一号的版型，这就是品牌定制款。手机 就多了个联名。那些价格可不止一倍的反转。联名鞋往往是一种强强联合，由一方明细与另一方运动中的强大影响力捧红的该系列联名鞋款。同样，现在联名越来越受追捧和欢迎，一双鞋能够拥有两个品牌， 价格肯定会越来越高。那说简单点呢？说简单点就是两家公司一起割韭菜。不过不过什么想穿上和进口一样平的天花板联名球鞋，可不止选择进口这一条路，怎么说我就可以帮你。
品牌跨界，只有你想不到，没有不可能。喜茶牵手分地瑞幸拥抱茅台。缺本无数的餐饮界，总可以带来无限的想象。如今呢，麦当劳又与 cross 走到了一起，宣布开启合作，在内地推出首个联名系列，带来包含主题鞋款、长袜等在内的一系列创意单品。 新款联名限量版鞋啊，上架几天不到，多款式已经售亲了。其实呢，品牌跨界搞联名并不新鲜。 就以麦当劳为例，早在二零一四年，就有设计师把麦当劳元素搬上了米兰时装中。二零一五年呢，麦当劳又与巴黎时尚名店联手打造了 t 恤、手提袋、手机壳、记事本等等。 随后啊，几乎每年，麦当劳都与不同领域、不同品类的知名品牌来进行跨界合作，甚至一度被称之为被卖汉堡耽误的设计公司。而除了 麦当劳呢，近年以来，各大跨界品牌不是在联名，就是在奔赴联名的路上。就比如说，茅台与德芙联名推出了九星巧克力、奈雪的茶与范特新音乐宇宙推出联名款奶茶霸王茶经联名热门小说推出了联名茶饮。 其中呢，最知名的当属喜茶牵手奢侈品大牌芬迪瑞庆咖啡拥抱贵州茅台。那前者呢，只需要花十九块钱就可以买到一杯芬迪喜悦皇，新品上线仅仅三天时间，就卖出了一百五十多万杯196体育官方app。甚至多家喜茶门店啊，还出现了因爆单而暂停接单的情况。 后者呢，则是联名推出了酱香拿铁，折后也可以十九元就可以买到酱香拿铁单品，首日销量突破了五百四十二万杯，首日销售额是突破了一亿元，算是真正解锁了流量密码。那么，各品牌之间的跨界联名，看似是 八竿子打不着，但为啥最终是可以牵手呢？这背后啊，其实双方的目的是十分明确的。就以茅台与瑞幸、德芙等品牌联名为例啊，茅台呢，希望可以让品牌更趋年轻化，而瑞幸希望在当前激烈的竞争市场当中脱颖而出，德芙也是希望可以借助茅台品牌开拓中国市场。 从市场来看，跨界可以帮助品牌进入到不同领域的市场，与更多消费者来进行连接。另外呢，海量用户给餐饮企业带来了海量的流量。 打开麦当劳微信公众号，茶月推文的阅读量啊，几乎偏偏都是十万加。那瑞幸咖啡微信公众号推文阅读量则是要低于麦当劳，高于喜茶。 以最近三次推送为例，瑞幸咖啡阅读量十万加的推文数量为五篇，喜茶呢，是为三篇。而这些数据，是那些大牌企业做不到的。此外， 传统宣传方式是以明星为主导，但在明星丑闻频出的现在， ip 合作模式是更为稳定可靠的。当然，并不是所有的企业都适合跨界，不同的行业和企业都应该遵循自身的发展规律和特点。跨界呢，也只是一个燃爆点而已。 企业呢，想要持续发展，深更自身的主营业务和品牌价值才是本质。而正在做联名的品牌，面子和里子还是应该把握好的。 所谓面子啊，就是通过联名的方式来增加市场曝光度，让人们乐意去买。那么，所谓的里子呢？是指产品质量是不是过硬，同时呢，还要做好定价。毕竟啊，不是所有人都愿意每次都为情怀而买单啊。点加号，点红心，点箭头！
哎，小哥，你为什么要擦鞋底啊？鞋底不就是踩在地上吗？非也非也。这双鞋子啊，不仅仅是鞋底，他其实也是个中底，这是假的。看到这个了没有，这才是他原本的样貌。这是联名款吗？对啊，联名款，很少说这样的感觉。哎，我前两天在想啊， 你说联名款？联名款最重要的是什么？是联名？对也不对。联名用现在比较流行的话说，叫什么叫共创， 就是两个品牌放在一块，创造一个新的东西出来。在我心目当中，我觉得合格的联名款应该是像 fog 这样的鞋子， 在两个不同品牌之间进行碰撞之后，产生了一个新的东西，这个叫做共创，他才是联名最重要的意义。如果说我最喜欢的联名款， fog 一定是首当其冲，那么这双 mmw 和 nike 的 的这个 free trainer three 联名的款项也是一席之地的一个鞋子。因为他不仅仅设置了这样的一个外底套，鞋子的感觉对，而且他的女款和男款还不一样，这边是完全的反应。这也就是为什么凯爷当年创造出来的椰子 系列那么的家喻户晓。有点可悲的是，在现在的这种大环境下，大家觉得联名好像真的变得很容易了。我不希望大家把这种东西想象成一种非常唾手可得的感觉。联名就是共创，而这个创是创造的创。你觉得呢？
品牌联名啊，劝你要慎重！这些年啊，虽然说有很多的品牌联名成功的案例，但是也还是有非常多的品牌联名翻车的啊。比方说杜蕾斯和喜茶在四幺九的时候推出的联名款， 并且配上了文案你的第一口最珍贵。就引发了非常多的网友反感，并且呢表示说再也不想喝喜茶了。再比如说，像六神花露水和这个瑞欧鸡尾酒的联名， 还是那个经典的绿色包装，只是呢，把 logo 跟名字呢改成了这个 real 的这种标识。并且呢，它的酒体的颜色呢，还是调成了这个花露水的淡绿色。 乍一看过去呢，傻傻分不清楚到底是喝了鸡尾酒还是花露水。所以呢，品牌联名啊，劝你一定要慎重！关于品牌联名还有哪些翻车的案例呢？欢迎你评论区一起讨论一下。
给我印象很深刻的就是喜茶跟珠光玉的联名，你如何看待现在市面上泛滥的所谓的联名警卫？这就是一个流量叠加的一个玩法，他流量叠加就一定是一加一大于二。其实喜茶的所没做什么联名， 就是在我们店里做了一个他的瓶装的联名。我们喝乐乐茶也做过吗？那我们就做的茶饮和这个欧包嘛。这样的做法已经非常多了。就我更喜欢和生火炒饭的联名和即将土包子的联名， 我很喜欢这样，我觉得非常接地气，而且这个产品可以直接植入到我的门店里面来。你怎么挑选联名对象吗？没有什么挑选品牌啊，比如说你现在希望哪些品牌能跟你联名？都希望啊， 首先是大家对的，流量对的，第二就是大家调性适合才能做联名。对，我是觉得大家适合都能玩，还没有到全国可以去挑选品牌来做联名的地步，就不要把自己就看的太高。
化妆品的联名款是否是一号都商标呢？化妆品的联名款是否是一号都商标呢？其实，这取决于具体的合作方式和品牌标识的使用方式。如何规的情形是，联名款产品在注册或备案时， 已经将联名企业的商标在资料上载名，并且在产品标签上标注该商标，而不会让消费者对产品质量安全责任主体产生误解。这种情况下，联名款产品符合化妆品标签法规要求。不合规的情形包括两种情况 一、企业间合作推出联名款产品，但是未及时注册备案。如果联名款产品在注册或备案后，企业擅自在产品标签上加注联名商标，则不符合化妆品标签法规要求，建议是及时补充注册备案。二、企业间合作推出联名款产品，属于恶意加注商标，误导消 消费者。这表现为通过在产品标签上违法标注化妆品注册备案资料载名的商标以外的其他商标，或者亦使消费者视为商标的标识，导致消费者对该产品的质量安全责任主体产生误解。 常见的案例为产品注册备案时，标签上没有标注某商标，但在注册备案后未向消费者暗示产品功效加注一些药品相关商标，名用药品商标为化妆品质量 功效背书，对消费者造成误导。因此，化妆品联名款是否属于一号多商标，需要根据具体情况来判断。
你们知道联名的真正意义是什么吗？只有大品牌才玩得起联名。瑞幸联名猫和老鼠，乐乐茶联名了小杨、肖恩。为什么要做联名啊？ 两个原因。第一个原因就是一定要提升自己的品牌势能，联名是提高品牌势能，让别人看见你的一种基本方式。第二种呢，就是交换用户。所以说啊，联名背后是用户的交换。
酱香咖啡再出圈，联名营销还能走多远？摒弃花里胡哨的营销手段，回归产品本身，对品牌本身来说很难吗？继蜜雪冰城路边联名中国邮政后，瑞幸呢也行动起来，嫁入豪门，联合茅台搞了一款酱香咖啡，真正做到了美酒加咖啡。 据说呢，这个酒精度虽然低于零点五，但是还是不建议饮用后开车。这个茶饮赛道的新一轮商战可谓是精彩纷呈。联名营销是一波接一波，主打一个让消费者喝不过来。但是呢，联名这个事吧，说好听点，他叫营销动作，说不好听的话，其实有点不务正业的意思。 联名虽多，但出圈的产品其实很少。我们不可否认的是啊，联名的确是可以扩大市场，提高知名度，提供给我们一个新的社交话题。但其实，也有一些联名引发了一定的负面效应。据不完全统计啊，喜茶在四年半的时间， 已经联名了七十多家品牌。虽然呢，有很多出圈的活动，比如说，联名分地的这个小黄杯包装，引发了一波不小的轰动。但是呢，这些翻车案例，你可能是第一次听说。此前，喜茶曾经联名阿迪达斯推出的运动鞋，被不少网友吐槽说鞋味奶茶是接受不了一点。 再比如说，喜茶联名威猛先生推出的那款王炸油干。虽然是打着威猛先生刮油的旗号出的产品， 但是威猛先生的这个产品线也是有着一系列的洁厕产品。这个跟吃的东西联名，喜茶你没事吧？就算是跨界，也不能这么跨。曾经有一个平面设计大师说过啊，把已知的东西变成未知，以保持我们对生活的新鲜感。 而做联名呢，其实就是这个过程。我们把已知的东西变成未知的，是创造新鲜感的过程。但是当新鲜感退却，缺乏新意的联名呢，有可能会不断 品牌形象。联名营销也是一把双刃剑，他带来的这个效应虽然能出圈一时，但最终能让我们消费者心甘情愿买单的，还得是本身的产品实力过硬。 所以说，各位品牌方除了花精力、花金钱去搞事情，不如我们来回归本质，好好做做产品研发，抓住消费者的胃，抓住我们的心。
是什么样的一个小叉叉符号，能同时收割全球潮人玩家？没错，九十联名品牌爱狗联名已经不是什么新鲜事，和明星联名如 nike 和 treviscott， 和 ip 联名，如 remo 和九九。还有最常见的和品牌联名，如 supreme 和 louis vuidon。 据说 supreme 只贡献了自己的红色 box logo， 产品设计全权交给 lv， 还一度被死钟潮流玩家吐槽街头一次粉丝，毫不妨碍发售后价格成倍翻涨，甚至现在贵的单品依旧天价。其实也正是这个，在二零一七年里程碑式的联名，打破了潮流圈与时尚圈互相看不上的僵局。如此双赢的局面，品牌可不得年年联名。 布林菏泽脑子 face 一联名就长达十年，而有的品牌刚联名就黄了？没错，说的就是你。 dj gap 和巴黎世家年度最大联名。本就饥饿营销，得去垃圾桶里抢衣服，这下好了，直接变成孤品了，但又用心做设计了， 毕竟是真的把盖布的校服卫衣变身成了高阶外，这也是为什么品牌爱搞联名的主要原因。赚钱和市场热度。户外大个子脑子、被子和奢侈大牌鼓起的联名一度让人无法想象。在上百个联名单品一出，七十年复古户外风备受好评。北面羽绒服一改往日的配色，波普花卉经典老花轮番上阵， 直接洗掉了户外品牌的中年味儿，而估计也收获了朝圈粉丝。眼看有的联名双厨狂喜，有的却一路被骂掐滥签，其实这完全取决于产品设计的诚意，若品牌只把联名当做流量手段，简单的排练 logo， 那玩家们是绝不会再买证了。
manix 这次联名终于不是贴牌了， manix 和 vnnz 的联名短袖到了，我们一起来看一下。 首先我们看一下衣服的面料，面料的克重大概两百到三百克，这种克重不算厚，比较普通只数十六只，常规是三十二只。只数越低，面料缝隙越大，手感也会相应粗糙一点。 小伙伴们肯定会有疑问，为什么要买短袖来测评短袖有什么好讲解的？其实我就是想要确认一下 max 这款联名是不是又贴牌了。什么是贴牌？顾名思义，贴牌就是在成品衣服上贴上自己的品牌。现在国潮很 很多，余文乐的继承者们喜欢装深沉，装大叔，去吉尔丹买十几件不同颜色十几块钱的短袖，拿去印企业 logo， 让你花两百多块钱去买他的企业文化山小米看到都夸你会赚钱。 同样的情况也发生在一九年的 max 联名 vnc 当中。在当年的所有短袖都是圆筒布，只要是圆筒布，那基本上离贴牌就不远了。因为圆筒布就是衣服侧缝，没有拆线。这样的衣服就只有一个好处，就是快，只需要把领子和螺纹和手袖下角扯上去，不需要拼缝， 这样大大提高生产效率。但是缺点也很明显，因为胸阔就会跟你的肩宽一个宽度，所以衣服版型不会有类似溜肩等时尚设计。其次就是一定要量大，因为一条布就一个胸阔，就是一个码数，并且一个码至少五百件起做， 这不是正常品牌能承受的。当年的联名就是这种情况，当时我有百分之八十的预感，就是几个蛋，演示的尺寸全部有迹可循，生产地也都是海地生产。其实贴牌不可持， 毕竟大部分品牌都有。对于 spring 直接用汉斯印格花就卖你一百多的一次性衣服来说， menix 也算良心了，起码在一次性方面，吉尔丹会比汉斯好一丢丢。 在那之后，六叔发现自己做衣服感觉太麻烦了，直接在 cam 本上印个花，绣个花，定个标，卖你七百多，多卖两个三百块呢。 在我看来，其实圆筒布根本不需要被品牌割韭菜。现在国内有非常多的圆筒短袖的优质品牌，版型、厚度、面料基本也跟 camber 差不多，甚至更好。两百六十克到三百克的轻轻松松必 店买，不会踩坑，而且才卖三十多块。我不知道潮流的定义是什么，但是我知道我不是韭菜，我有自己的思想。潮流是挖掘合适自己的风格，而不是跟风靠匹。 希望人人能成为下一个余文乐，而不是他的继承者。们关注我，下一期我们继续说一下潮牌们的工艺。
茅台这么搞下去，肯定要出事。我觉着逻辑很简单啊，你茅台是 team 啊，你别看德芙什么这些都是弟弟，都不是奢侈品。所以你这么乱消耗自己的品牌呢，要有竞争对手搞，他 直接就是说你茅台现在卖不出去了，开始这个那个了，对吧，开始打销路了，直接像五粮液这种，就搞一个超豪华版，卖个四千五千。我觉着真有可能把茅台给干下去。 因为你这么一直降自己的身价呀。这个是非常危险的，因为你周围的谁都能喝得起，谁都能尝一尝。这个事是非常危险的，因为本身茅台的历史呢，他也不是那么 无懈可击的。当年八大靶万国博览会上，茅台其实也不是金奖，即使是金奖，也反正也不是那种最的奖。并且当时的茅台是五十五度到六十度，还有人说超过六十度啊。所以呢，当时的茅台和现在的茅台其实是不一样，因为当时茅台呢，有一段时间是出口欢欢会，外贸部 门呢，就说你这个茅台度数太高了，外国人喝不了啊。这个希望这个茅台把这个度数给降下来，茅台就开始降到了今天的这个五十三度，五十二度。当时的茅台呢，前身呢，其实也是有好几家，有三家吧，王家，赖家，华家。你像这个赖毛，现在是被中国石化给收购了，当时参展的 茅台主要是王家的酒，所以后来王家的秘方到底给没给，最后的这个茅台厂不知道， 因为当时王家的这个秘方里面有六十三味这个草药啊。所以你最后的这个茅台还没拿到过王家的这个秘方，因为王家才是得奖的。所以呢，中国的这个白酒历史呢？茅台并不是无懈可击的，茅台是因为各种原因走到了今天。 当年最早的杜康，这是中国的最早的历史名酒啊，然后后来是汾酒对吧？大家最近也看到了汾酒开始炮轰茅台，说茅台获奖也都是假的，什么历史什么这个东西。所以解放前的茅台和解放后 这个茅台他不是一回事。人是这样的，人就是喜欢酒不醉人人自醉。茅台这么玩的话呢，很有可能会被竞争对手抓住啊。我看今天汾酒这个哥们炮轰他，我觉得就是一个苗头，那其实对茅台来说就很伤筋动骨了。 另外呢，我喝酒的时候，我再拿出一瓶五千块钱的五粮液，拿出一瓶五千块钱的汾酒，那有可能你茅台就要出大问题，因为你就去喝搞咖啡去吧，我们这这个是超高端的，你很多人真的能喝出茅台，他有多好吗？喝不出来的，对吧？他就是觉得他贵嘛，乱搞。
品牌联名就找大子，哈喽，我是志玲，品牌联名怎么搞？这两年好像所有的品牌都在搞联名，但什么才是真正有价值的联名呢？ 其实品牌联名就找搭子，你有一个苹果，我也有一个苹果，咱俩勾搭一下，咱俩还是一人一个苹果。但是你有一个想法，我有一个想法，咱俩勾搭一下。你和我都有了两个想法，而且还有可能碰撞出第三第四个想法。 发现了没有。品牌联名不是分享看得见的苹果，而是分享品牌的价值。世上本来就没有酱香拿铁，咱俩一起玩就创造了一个亿的市场价值。 这是一个你有调性，我有用户的游戏。但是很多品牌都理解错了，搞成了你有酱香，我有拿铁的游戏。这不就是跑出方向去交换苹果了吗？所以，你的搭子找对了吗？
美酒加咖啡，你要不要来一杯？大家还记得前段时间爆火的酱香拿铁吗？这几天啊，热衷于联名的某品牌咖啡又联合经典动漫 ip 猫和老鼠推出了全新的联名款咖啡。 这我知道，这两天朋友圈微博全是打工人刷屏九块九童年回忆的，真是行走的话题制造机。是的，据说啊，第一天上线就狂销超过五十万杯，一度还登上了点评网站团购带货第一名。看来啊，某品牌咖啡是尝到了联名的大前头。话说，这联名产品到底有什么魔力？ 为什么大家都乐此不疲呢？因为啊，现在的年龄玩的够花，从不同品牌匪夷所思的跨界，到花样摆出的年龄形式，谁看能不迷惑？另外，现在大家都追求个性化的消费体验，毕竟只有与众不同才能成为朋友圈里面最 靓仔。而联名产品啊，恰好能够满足这一需求。再加上联名产品往往还带有品牌的附加值，有了联名， level 上去了，销量也到手了。 照这么说，岂不是万物皆可联名，只要联名就能破戒出圈？当然不是联名啊，是一把双刃剑。翻车的联名产品比比皆是。比如啊，某白酒品牌和一个大热的动漫 ip 联名，结果因为动漫形象是未成年人，而未成年人是不能饮酒的，所以联名之后，品牌不升反价。这就是典型的没有考虑好品牌实际情况。 果然，联名不是随便就能玩的，资源币也不是随便就能破的。当然，还是有不少做的好玩又成功的联名。像之前花露水品牌独批西进，不只啊，给文字做饮料也联名饮料品牌推出了花露水风味的饮料，这样的产品 就充满了创意，能够引起大家的好奇心。价格嘛也不高，普通大众都消费得起，想不火都难。嗯，拼的我 dna 都动了，马上去看看还有什么好玩的联名。 那么看了本期视频的大家都买过什么好玩有创意的联名产品呢？赶快来评论区和我们一起分享一下吧！关注南营粑粑消费金融，了解更多精彩！
大家想一想啊，那个损失差不多是三千万左右。今天跟大家普及一个概念啊， ip 授权和联名授权完全是两个概念。 肯定很多人不明白， ip 联名授权只有版权方才拥有的权益。我跟大家讲一个案例，迪什么迪啊，大家都知道的， 曾经有一个家居服工厂在他的线上上架了和他的联名款，结果当天就被投诉下架。 当时他们已经召开了线下线上的订货会。大家想一想啊，那个损失差不多是三千万左右。难道这个家 致富工厂他没有这笔钱吗？不是因为他没有联名的概念。 当时他们最大的缺点是找了迪什么尼下面的合作商去做的。