“茅”香巧克力背后：盘点那些大牌联名失败案例”联名营销。然而，这次联名营销并未取得预期的效果。原本打算用“性”来暗示“联动营销”，但力道太大，变得粗俗露骨，在社交平台上收到了大量的负面评论。
在此情况下，虽然杜蕾斯和喜茶及时做出调整，但负面影响已经产生，无法逆转。这也再次证明了品牌跨界合作中，合适的营销策略和方式至关重要。
2019年奔驰最早看中了英雄联盟庞大的粉丝群体，将自己旗下小型SUV-GLA作为英雄联盟世界赛中国区的首席赞助品牌。
赞助初衷是吸引《英雄联盟》的年轻用户群体，同时提升奔驰品牌的年轻化形象。然而，奔驰豪华汽车品牌形象与《英雄联盟》游戏用户的年轻、时尚、潮流形象并不完全匹配。实际营销效果并不理想，消费者对这次合作缺乏足够的认知和兴趣。
作为高奢品牌的LV、LOEWE也在跨界这条路上“水土不服”。2023年6月25日至7月9日，著名奢侈品品牌路易威登在上海联合三家咖啡店，打造“路易威登限时书店”。顾客购买两本或以上画册，可以获赠一个印刷着LV标志的帆布袋。据悉，售价最低的画册为290元。也就是说，最低580元买书可获赠LV帆布袋。
此事一出，“天价帆布包”引起大量网友吐槽，“别的奢侈品配丝巾，LV配书”“现代版‘买椟还珠’”。最后，三家店铺对活动时间作出调整，在7月1日就提前结束活动。
▶以上案例均表明，品牌跨界合作并非简单的资源共享和品牌叠加，而是需要从目标消费者、产品定位、市场环境等多个方面进行全面考量196体育官方平台。一旦考虑不周或策略不当，就可能造成跨界合作的失败。