除了茅台X瑞幸最近还有哪些值得关注的品牌案例？8月28日是良品铺子品牌创立17周年。为此，良品铺子进行了一系列庆生活动，并赞助了歌神张学友的「60+全球巡回演唱会」。
虽然作为歌神演唱会的赞助商的良品铺子可使用的权益非常少，但架不住良品铺子会玩，它选择了张学友被网友调侃最多的「行走的CD」这一热梗，打造了一款可以吃的猪肉铺CD。
基于这款有梗的社交产品，良品铺子还打造了一条「教你拿捏」的魔性视频，并用魔性视频里的BGM在抖音发起了#寻找行走的 CD#挑战赛。用户参与兰花指手势舞挑战即有机会赢张学友演唱会门票。
而在小红书平台，良品铺子则以「兰花指」这一视觉行为符号发起了活动，邀请大家在官方评论区晒出自己兰花指手势，同样有机会「拿捏」演唱会门票。
良品铺子17周年纪念日撞上歌神张学友「60+全球巡回演唱会」，本就占尽天时。然而更厉害的，是良品铺子品牌巧妙的策划与执行。
作为一代歌神，张学友是当之无愧的时代icon，就连他唱歌时的习惯动作兰花指，都已经成为了经典符号。
作为歌神演唱会的赞助商，良品铺子可使用的权益原本非常少。但架不住良品铺子会使巧劲，用张学友唱歌时的经典动作兰花指这一视觉行为符号轻松与经典歌曲《找朋友》，视觉符号与行为符号双管齐下，轻松「拿捏」了当代年轻人。
良品铺子选择张学友被网友调侃最多的「行走的CD」这一热梗，一比一还原真实CD的大小打造可以吃的猪肉铺CD，还模仿经典CD盒的设计为其设计了一套包装。
整个设计不仅有梗，让「吃CD」不再只是热梗，而是真实可以吃的零食，也将张学友实力派的唱功与良品铺子「食力派」的零食进行了绑定，强化了其产品在消费者心智之中的「高品质」的品牌印象。创新性、调性、记忆点都堪称「满格」。
从味觉到听觉，从产品力到情绪力196体育官方app，良品铺子不仅把手里的素材玩到了极致，还玩得十分高级，值得点赞。
显然，本期上榜案例不能没有「茅台X瑞幸联名」。9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出了联名咖啡「酱香拿铁」，并表示：
此消息一出，立刻引发了全民疯抢。据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。
从品牌层面来看，优秀的品牌本身就是一种社交货币。而茅台与瑞幸，一个是「国民级咖啡」，一个是「白酒中的绝对王者」，二者都拥有极高的国民关注度，本身就更容易引发更为广泛的讨论。
同时，从产品层面来看，茅台与瑞幸，美酒与咖啡，本身就带着点天作之合。毕竟连邓丽君的歌里都唱「美酒加咖啡，我还要喝一杯…」二者结合，既能通过不同元素的「解构」与「重构」，带来新鲜感，又能激发大众的「粉色」回忆。可算是既有新鲜感又有记忆点。
口红效应也叫「低价产品偏爱趋势」。美国经济学家发现，在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。经济萧条时期大众购买力有限，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。而口红作为一种「廉价的非必要之物」，则可以对消费者起到一种「安慰」的作用。
在经济形势相对稳定的当下，「口红效应」依然存在。大众购买它的理由，则源于它本身所具有的低客单价，高精神属性。
飞天茅台酒一瓶两三千，原本的消费门槛很高。而一瓶两三千的飞天茅台酒，与「9.9」认知深入人心的瑞幸咖啡的联名，无疑对大众认知进行了「重构」，创造出的第一认知几乎等于「低价买茅台」。
低客单价，高精神属性，使它成为了大众心目中的「高性价比」产品。大众可以用极少的付出，收获大大的快感。减少了购物带来的罪恶感。
这也是此次茅台瑞幸「酱香拿铁」出圈的过程中，「全款拿下人生第一杯茅台」一语被频繁提起的原因。
总的来说，此次案例茅台看似「低嫁」，实则是实现了「低价」，用19块的酱香拿铁向潜在消费者输出了自己的品牌文化，推动茅台品牌的年轻化升级。
对于茅台而言，瑞幸为其提供了绝佳的品牌「寄生」触点。而对于瑞幸而言，与茅台的「结合」则无疑是抬升了自身「咖位」，9月5日当晚，瑞幸股价收涨5.07%，涨超30亿人民币。
不管怎么说，茅台与瑞幸这波联名给大家带来了快乐，给品牌带来了关注与实实在在的销售转化，算是皆大欢喜。
· 一站式营销投放系统万相台版打通了淘系资源，合并多平台账户和资金。其让预算围绕营销目标进行智能分配，并且调优智能效果，通过算法精准识别不同土地上的优质人群，让推广效果更好；还能实时人群追踪，对跨渠道的消费者触达转化更及时。
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总结来看，在两个系统的加持下，商家可以按经营目标、成本控制等目标进行智能投放，哪怕是在多元场景融合的电商背景下，品效合一也不再困难。
在m峰会上，阿里妈妈也首发了AI商业化战略和「三大AI普惠力」，以及每块能力所对应的商家经营场景：
AI决策力：这个能力可以理解为给商家提供了专属的AI数据科学家，包括「智能出价」和「增强分析」两大技术，前者帮商家增强成本把控力，实现多目标经营并提升效果的确定性，后者可以更高效的理解商家需求，精准挖掘经营数据，自动规划输出更好的决策建议。
AI投放力：可以把它当作商家的AI操盘手，为商家精准定位目标受众，并选择最合适的渠道和时间进行智能投放，满足商家拉新、上新、大促等营销需求。这项能力也已在万相台版和阿里妈妈百灵中应用。
AI创造力：智能生成文、图、视频等，帮商家「减负增效」。「万相实验室」可以帮商家30秒批量生成图片素材，0成本适配虚拟模特。而「智能视频创意」可以完成直播剪辑、模版剪辑、多视频混拼、动效生成等，大幅降低视频制作成本。
目前，阿里妈妈每天为商家产出图文创意3亿+，视频创意500万+。有品牌官方旗舰店，曾通过AI创意内容生成后直投手淘Topshow，其CTR上升了706%，互动率上升了165%。
从全网环境来看，短视频、直播的全面兴起，消费者的电商购买行为更加多元化，消费者的触点也变得更多，单一消费场景很难满足消费者的需求，有62%的消费者在购物前会在3个以上平台获取信息。电商市场进入了一个多元商业场景融合的全新阶段。
不同的消费场景之间就像一个个孤岛，不仅每个维度的数据，就连规则和内容风格都大相径庭。也就是说，商家需要为每一个场景匹配人力物力，手动整合分散的数据，然后分别进行营销动作。
由此也不难看出，未来大大小小的生意，对于AI技术产品能力的运用会是关键的一环。谁能更大程度发挥这块的优势，在存量环境中无疑有更大的竞争力。
作为全网最大的消费需求汇聚阵地，随着淘系内容化战略的推进，淘内已形成了新的生意格局，即店铺、直播、内容三中心增量场。其AI技术能力的普惠无疑极大缩短了这种差距，让商家有条件和机会实现新的生意突破。
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