196体育官方网站新春回顾 品牌联名整花活内卷滋生“泡沫”今年春节期间，赢商网“新春回顾”系列如约而至，为假期奉上干货，也为新一年工作提前掌握商业趋势。此篇为“新春回顾”的系列第一篇
随着市场环境的瞬息万变、竞争加剧以及消费者偏好的“善变”，营销/联名也不再局限于节日，而是愈加变得日常化，无限的创意和脑洞涌现，反映出商业玩家们敏锐的市场嗅觉和反应速度。
2023年，可谓是品牌的营销/联名大年，上新速度令人咋舌，五花八门的联名产品、隔三差五的营销IP，挑动着年轻人有限的注意力。
出乎意料、有颜有料的联名CP，成功收割大批尝鲜族甚至路人粉；一些空有形式196体育官方app、产品敷衍的营销“泡沫”产物，则被大众所抛弃……
尽管每次喜茶的联名周边几乎都离不开贴纸、吸管、杯子、纸袋、杯垫……但沾上了FENDI的LOGO，社交属性就来了。
包装袋也好，杯子也罢，甚至是FENDI本身可能也没有那么重要了，重要的是FENDI背后的符号——时髦、高级、有品质。
值得一提的是，并不是奶茶摇身一变成为奢侈品，相反，在喜茶的2022年度报告里，特意强调自己在努力“告别30元”。喜茶和FENDI的这次联名，更像是一次奢侈品的“下凡”。
喜茶得到了爆单，FENDI得到了年轻人，年轻人呢，得到了一份“花19元就拥有平价高奢”的快乐。
喜茶携手景德镇中国陶瓷博物馆，精心挑选沉思罗汉、欢喜罗汉、伏虎罗汉作为创作对象，“走进”了打工人的心。
沉思罗汉诞生于上世纪三四十年代，是瓷器艺术大师曾龙升作品《釉下加彩十八罗汉塑像》的其中一件，现陈列于江西景德镇中国陶瓷博物馆，因独特的表情和沉思的姿态被戏称为“无语菩萨”，继而成为表情包中的“顶流”。
然而，走红的可不止“无语菩萨”，还有其同事们，如伏虎罗汉被戏称为“鸡哔罗汉”，与“无语菩萨”共同构成了一种“对你无语，要哔哔你”的幽默感，成为了大家的“嘴替” 。
然而，爆红的同时，争议也随之而来。有不少网友认为喜茶此举是“不尊重佛像”，喜茶也因涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈，联名产品而后亦下架。
瑞幸和茅台出“酱香拿铁”，蜜雪冰城联名中国邮政，挪瓦咖啡与饿了么开设首家联名旗舰店，海底捞开露营店，蜜雪冰城造“雪王城堡”、进军炸串界，M Stand全国首家复古剧院旗舰店……赚足眼球！
2023年，随着好莱坞电影《芭比》的上映，全球掀起一场粉色风暴，芭比以极高的频率带起各种相关话题热点，各个领域也加入了这场全方位的色彩营销当中。
Airbnb特别打造了一栋芭比梦幻玩具屋；Eye Studio在迪拜哈利法塔隔壁打造了裸眼3D的巨型芭比，场面极为壮观；著名的伦敦眼换上了限定芭比粉灯光；澳洲悉尼邦尼海滩的芭比泳池......甚至很多粉丝还特地在观影时穿搭粉色单品。
Burger King、Nike、ZARA、Xbox、Clod Stone、NYX、名创优品、Crocs等多个品牌也都加入跨界联名的队伍中，通过打造联名系列、推出衍生周边、打造沉浸式主题空间等方式，与芭比IP进行梦幻联动。
热闹的联名对面，是冷静的消费者。当所有品牌都在做联名，数量的泛滥及质量的参差不齐，一定程度上损耗了消费者的热情。只有33.1%的消费者表示，对联名的兴趣比以前更强了。
一批品牌的努力没有白费，即便人们态度很随缘，依然有联名“跑”了出来。瑞幸和贵州茅台、瑞幸和《猫和老鼠》、喜茶和Fendi，成为2023年消费者印象最深刻的联名。
当代人的联名消费观，是可以买，但不能乱买。在参与调研的受访者中，86%的消费者今年都为联名花过钱。超7是为了喜欢的IP花钱，比被品牌所吸引的比例高出超20个百分点。
人们对IP的兴趣，很大程度上影响着联名的热度和销量。调研数据显示，在消费者购买过的IP联名中，动画IP最受欢迎（51.4%），其次是IP（42.1%）和影视剧IP（37.2%）。