品牌相对论丨联名：不是两个品牌中间带个“小叉叉”一个家居品牌，一个食品品牌，似乎没有任何交集，但当宜家遇上必胜客后，双方却迸发出异样的火花。
于是，必胜客在社交网站上与网友们分享了这款披萨背后的趣味小故事：在粤语中，“宜家”的发音和“现在”很像，所以“现在派”就变成了“宜家派”，肉丸披萨就这样诞生了。
宜家根据必胜客披萨外卖盒里的小支架为灵感，设计了一款叫Säva的桌子。据说，其尺寸是专为外卖披萨量身定做。因此，这个Säva的桌子比尺寸的桌子都更适合大家围坐在一起享用披萨。更有趣的是，宜家将桌子的包装盒也设计成了类似披萨外卖盒的样子。
以上两个商品均是限量产品，而且消费者只能在香港购买。相关数据显示，产品一经推出，便大受欢迎，当地的必胜客营业额比平时增加了67%。
曾经，六神花露水与RIO的联名产品刷爆网络，让跨界联名和国潮成为品牌营销的重点。从此之后，各大品牌都开始寻找合作伙伴，仅故宫这个IP就和几十个品牌进行了联名，以至于现在消费者听到故宫联名，都有点头晕。随着品牌联名的频次增多，联名创意也愈发变得平淡无奇。
例如，小龙坎牙膏，听起来似乎很有意思，但购买了的消费者都表示这牙膏根本不能用来刷牙;洽洽瓜子推出的面膜更是奇葩，号称使用过后能拥有瓜子脸，你信吗?
跨界联名看似简单，但这里面的学问其实还很多。只有品牌克服以下误区，才能算真正地搞懂了“跨界联名”：
其实，跨界联名是打造品牌符号的大好时机196体育官方网站。我们就拿宜家和必胜客这一次的联名来说，宜家的桌子、必胜客的披萨，它们都是各自品牌的标志性符号。它们通过联名，将这种符号再一次放大，在消费者群体中形成品牌印象，并进行传播和扩散。
要想真的做到产品特点的融合，要么包装有足够传播力，例如，大白兔奶糖背包和自然堂旺仔雪饼;要么就是跨界出有创意的产品，比如网易云音乐和三枪，RIO和六神花露水，王者荣耀与MAC。
我们看大白兔的香水和唇膏，都是因为受众都是女性消费者，但感冒灵和拉面说的联名就无法实现客源互补，买单的人自然不会太多。
综上所述，联名也是一门学问，想要真正玩转它，就要找到相互间的默契和引爆点，品牌们尚需努力啊。