196体育官方平台2023跨界联名营销趋势报告（附下载），基于诸多案例和数据196体育官方平台，对跨界联名营销市场进行一次全景展示，并从中提炼出营销趋势和品牌机会点，为品牌们带来新的启发和思考。
简单来说，跨界联名可以理解为两个（或以上）品牌（或 IP）展开合作，利用双方优势资源，融合双方元素特征，推出联名产品，以实现拓展新客群、扩张影响力、创造更高品牌价值等目标，实现 1+1 2 的营销效果。
从行业端来看，食品饮料、服饰、餐饮行业在跨界联名营销活动中最为高频，美妆护肤、互联网、奢侈品行业位列其后。
报告基于合作对象的不同，将跨界联名划分为「品牌 × IP」联名和「品牌 × 品牌」联名两种类型。
其中，「品牌 × IP」联名形式更为高频，在过去一年中，共有 389 条相关案例，占跨界联名案例总数的 58.6%。
行业对于联名对象的选择有服饰、食品饮料、餐饮品牌偏向选择与同行业或相关行业的品牌进行联名，如「服饰 × 服饰」「餐饮 × 食品饮料」。
当下养宠大军越来越多，在跨界联名营销中，宠物元素也受到其他行业品牌青睐，品牌通过与宠物品牌合作，将「宠物友好」充分融入品牌理念，深化与年轻人这一养宠「新」主力的情感沟通。
要应对日渐同质化的联名痛点，毋庸置疑，品牌需要找到差异化的新路径。对此，在 SocialBeta 看来，品牌可以从联名对象「反套路」、内容结合「有深度」、营销策划「成系列」3 个方面入手，做出「出彩」联名。
报告中列举了瑞幸咖啡、肯德基、好利来三个案例，来系统展现品牌在跨界联名中的不同特征，以及如何借助跨界联名实现符合自身目标的差异化沟通。