196体育官网AWE 2024观察：从卖产品到生活秀场家电行业深入“注意力经济”就在2024年中国家电及消费电子博览会（AWE）举办前夕，家电行业迎来重磅利好政策。2月23日，“设备更新和消费品以旧换新”的说法，首次在中央财经委员会会议上提出，不久后的上，商务部部长王文涛又在经济主题记者会上提出，下一阶段扩大消费的重点工作是推动汽车、家电、家装厨卫等消费品以旧换新。
不过，政策红利吃起来并不容易，还有不少问题需要从业者解决。例如大家捂紧钱包的大环境，“行业内卷”亦为不可忽视的一面，当“场景化”已然企业基本常识的时候，众多品牌仍要围绕不那么新鲜的生活场景下功夫，与他人竞争。
那么，破局之道是什么？这个问题或许难有标准的答案，但通过走访AWE2024，我们可以注意到“娱乐化”已经成为家电行业一种不可忽视的现象。
1908年，在伦敦奥林匹亚展览中心内，上演着一场报社发起的营销活动。展出的内容不是报纸，而是关于住宅家居的一切，如建筑、厨具、家具和装修，规模宏大，并激起了人们对室内设计以及家居用品的消费兴趣。
后来，这场名为“理想家居展”的展览，成为时下新品的集合地，汇聚了吸尘器、微波炉等产品。1960年代左右，许多明星名人参加了这项活动，为参观者提供了时尚、生活方式的专家建议。展会不单是商业展会，变得时髦的同时，也有如一场大秀，兼具“教育与娱乐”（Educate and Entertain）。
与前两届的AWE相比，AWE 2024便充满了这种味道，像是一场有关消费电子的策展——产品展示成为艺术装置，厂商的工作人员，找来的主播们则化身讲解员，介绍着个中亮点。这也与近年来这种新兴的零售模式不谋而合，它让“场景”与“体验”成为消费者与品牌的核心触点。
比如净水行业品牌易开得，该品牌不仅把京剧表演搬到了AWE展会，在“非遗·国粹系列”区域陈列有其与国家京剧院推出的联名款净水产品，将京剧脸谱艺术融进机身，以戏台榫卯构造为灵感，嵌入机身面板中。
在展台面积更大的区域，“策展式商业”体现得更为淋漓尽致。像是海信的果蔬，透明展柜中展示着不同果蔬，附近点缀着花草，衬托的主体则是容声冰箱。又或者三星携手南京红山动物园打造的遇见AI主题展区，展区巧妙地结合了游览动物园的场景需求与Galaxy S24 Ultra的功能展示，通过串起不同场景下的拍摄，让消费者感受到其相机变焦、AI等功能。
从中可以看出，如今家电产品的营销思路，已经从解决功能问题，过渡到“解决功能+场景体验+情感连接”的阶段。
若说在众多品牌中较为抢眼的，当属小红书、淘天等电商平台，他们通过多元化的场景构建，辅以不同的强烈视觉色彩，将不同品牌的不同产品整合，来引导用户释放消费力。
小红书展厅内重点呈现了“游牧青年”“筑巢青年”等四大生活家们不同的家装风格，据小红书工作人员介绍，这是使用大数据和人类学方，通过研究小红书人群，对小红书生活家们的年龄段、生活状态、重点需求等进行归纳梳理，再将结论用充满故事化氛围的场景展示 。
首次登陆AWE的淘天集团，以“串门发现新世界”为主题，将智能懒宅、慢波舒眠、流动的家等家生活趋势，具象化为12个样板空间，再借助打卡的方式，为消费者开启一站式的“串门”体验。“每个场景背后蕴含着更深层的消费趋势和产品逻辑，比如‘慢波舒眠’，其实和临睡经济息息相关。” 工作人员介绍说。
从运营角度看，这种策展式商业实现了多品牌、多视角、多元素的聚合，同时，统一风格的场景也给消费者带来了更强烈的感官冲击；从内容上看，空间内容的多元化延伸，也触达了更多圈层，形成差异化新场景，驱动消费者“沉浸式探索”。回到家电类产品的消费逻辑，它们的确需要以实际试用、评测等方式与消费者深度沟通，而策展式商业无疑最接近其商业特性。
过去几年间，人们与电器的关系发生了巨大变化，之前多为功能驱动，讲究实用，如今设计变得更加重视表达，消费者将电器视为自我和设计美学的延伸。对于他们来说，传统的决策流程为经过精挑细选后，消费者会选购某品牌的某件商品，但要是场景构建符合消费需求，便有可能“全部打包带走”。
这正如中国家电协会执行理事长姜风在开幕式中致辞中所讲，“AWE不止是一场家电及消费电子行业的科技盛会，也是洞察消费趋势的平台和窗口。为了进一步拉通产业端和消费端，促进创新产品和技术落地，AWE持续加强与消费者的互动和消费引导。”
有观点认为，到如今家电已是门成熟产业，进入到了平台期。从业者面前，不少问题摆放在从业者面前，譬如推动传统家电发展的不再是增量，而是存量；用户需求变化的同时，技术遭遇瓶颈愈加明显。
不能否认这点，但也绝非无法创新196体育最新。在AWE 2024，你仍能看到一众品牌的创新动作，或围绕新场景推出新品，或专注产品本质持续深挖科技属性。
比如LG推出的“手提箱电视”，外形为箱包，打开来是27寸LED电视，主打便携移动的同时，还可以自由调整高度、角度。无论户外露营、野餐郊游的场景，都可以实现随时随地享受视觉娱乐体验；国产品牌根元带来的智能运动包，是一款针对运动后场景的创新产品，将其冰箱除味器技术挪用到运动包中，为消费者解决运动后鞋衣装备的汗闷异味及细菌的问题。
三星、海信等品牌则是深挖产品科技属性的代表。在AWE 2023还属于品牌间讨论事物的大模型技术，在AWE 2024就已被海信应用到电视当中。
在“海信视像AI美好生活”的发布会上，其发布了自研星海大模型。据工作人员介绍，该大模型可跨场景任务规划，达到“真人助理”式自然对话交互，并且具备文生图、文图生视频能力，例如生成定制化菜谱，又或画出你想要的壁纸。
此外，AI的应用还体现在画质计算上——海信电视配备的“信芯AI感知芯片”、毫米波雷达以及AI focus算法，能智能识别环境，根据观看者和内容的变化而自适应，让观看者在每个场景里，都有始终如一的观影体验。像是根据环境光调节色温，识别画面内容后，视景深调节近远景。
如果说过去家电以经久耐用为主，面临着功能过时，无法随消费者生活形态改变的困扰，那么AI大模型的出现，无疑给家电行业带来了新的可能，不仅保证品质，还能借助软件迭代跟上瞬息万变的现代生活。
在AWE 2024上，另一大值得注意的现象便是品牌年轻化——进入成熟期后，通过品牌价值变革和营销力度的增强，来抵消世代更替造成的影响，进而重新提高品牌知名度与增长率。
国外品牌方面，拥有150年历史的家电巨头A.O.史密斯，携全新时尚品牌“佳尼特”回归AWE，主打年轻人的生活场景与生活方式；国产品牌方面，钻石、小鸭等老品牌也带着新品来到AWE的展馆。
其中，较为引人注意的当属家电领域的体育营销，它既包括传统体育运动，也包括近些年来国内当红的电竞体育。在AWE 2023时，家电方面仅能看到TCL与英雄联盟职业联赛（LPL）的合作。在AWE 2024，除了TCL，第二家与电竞合作的品牌也正式亮相。
开幕式当天下午，海信官宣成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，并与重庆狼队王者荣耀分部达成战略合作，推出官方指定家电套系——海信“战神”系列新品。据悉，该系列产品为家庭观赛场景提供了沉浸式观赛解决方案。活动现场则举行了cosplay活动、狼队队员与观众的比赛。
除电竞外，双方亦不约而同打起了球类运动牌。TCL在展区内设有其赞助的各国足球队的球衣展示与CBA的合作历程等内容，海信则以2024欧洲杯为主打，摆有德劳内杯供参观者拍照打卡。
事实上，体育营销也与家电类产品契合度高，更多情况下，人们也是通过屏幕收看赛事。因为体育运动天然积极阳光，且该场景内多为“被动曝光”（Incidental Exposure）——品牌出现在运动员服饰、场边看板等处，不影响观看体验，再借助精彩集锦的传播，更能自然、无侵略性地在潜意识里影响受众。与点对点营销相比，通过赞助国际赛事或是长周期大型赛事，更容易广泛传播，形成共识，构建牢固品牌力。
据介绍，近些年来，体育营销一直是海信重点关注事项。从亮相澳网公开赛的首个中国企业，到刷屏欧洲杯、世界杯的“中国第一，世界第二”广告语，体育营销是其与消费者沟通的重要桥梁，这也侧面说明了体育营销带来的巨大收益。如今，海信将品牌拓展至电竞，无疑希望将品牌深植年轻群体心中。
如果说AWE 2023的亮点是从人机交互的智能单品逐步走向互联的全屋智能，那么AWE 2024的亮点明显更富有人文色彩，通过对消费场景本身的创新，将科技、潮流、文化、情感、艺术等融入到商业空间中，形成一个吸睛的引力场，为企业赋予更多可能性。
AWE2024将以智能科技为展示重点，为观众带来令人瞩目的前沿创新成果，展示未来智慧生活的全景画卷。